La tecnología blockchain hace posibles los Phygital NFTs, los tokens que unen lo físico y lo digital para mejorar la experiencia de los clientes. Uno de los casos de éxito en el empleo de estos activos digitales son los NFTs vinculados a los diamantes de la colección Etern Spotify Camp Nou, creada por Brilianto con la colaboración del Fútbol Club Barcelona (FCB). Los Phygital NFTs asociados a las gemas de esta colección son una de las buenas prácticas destacadas en un artículo de Observatorio Blockchain (ver artículo), el medio especializado en la tecnología de bloques.
La fusión de lo tangible y lo virtual que hace Brilianto transforma la experiencia del aficionado al deporte —en este caso, los seguidores barcelonistas— y de los clientes de alta joyería.
Phygital NFTs para mejorar la experiencia del cliente
Los activos digitales ligados a un producto del ámbito físico están revolucionando la manera en que las marcas comunican y conectan con su público. Pero, ¿qué son exactamente los Phygital NFTs? Este término combina phygital, que hace referencia a la integración de lo físico y lo digital, y NFT (Non-Fungible Token), que son tokens únicos e indivisibles registrados en la cadena de bloques. Los Phygital NFTs son productos o experiencias físicas que están vinculadas o representadas por un NFT digital, lo que les permite tener aplicaciones tanto en el mundo real como en el digital. Por ejemplo, un Phygital NFT puede otorgar acceso exclusivo a eventos, productos personalizados o contenido digital especial, además de la propiedad del objeto físico correspondiente.
NFTs de los diamantes del Barça, una iniciativa pionera de Brilianto
La colección Etern Spotify Camp Nou es un caso de estudio destacado. Brilianto, líder en la creación de diamantes con álma, de origen único y sostenibles, atribuye un Phygital NFT a cada una de las gemas. El activo digital certifica la calidad y la autenticidad de los diamantes, que se han creado a partir del carbono extraído del césped del Camp Nou, tras jugarse el último partido previo a la remodelación del estadio. Los tokens phygital del Barça facilitan el acceso a un universo de contenidos y experiencias exclusivas.
Esta iniciativa tecnológica, respaldada por la empresa Sede Blockchain, cumple con los más rigurosos estándares de seguridad y normativas, incluidas la normativa europea MiCA y la regulación MIFID II. Asimismo, marca un hito tecnológico en la industria del diamante, al garantizar la autenticidad, transparencia y trazabilidad de cada gema. De este modo, Brilianto refuerza su compromiso con la calidad, la innovación y la transparencia en el sector de la alta joyería. La empresa cuenta con una plataforma de NFTs que facilita la creación y comercialización de sus diamantes.
Observatorio Blockchain resalta cómo esta iniciativa no solo ha capturado la atención de los aficionados al FCB, sino que también ha establecido un nuevo estándar para la integración de la tecnología blockchain en la industria deportiva.
Phygital NFTs: historias de éxito
Además de la iniciativa de FC Barcelona y Brilianto, el artículo de Observatorio Blockchain también analiza otros casos de éxito en sectores como bebidas, moda y arte digital. Marcas líderes en estas industrias están aprovechando los Phygital NFTs para ofrecer experiencias únicas a sus clientes y fortalecer sus vínculos con la comunidad. Destacamos a continuación algunos de los proyectos blockchain mencionados:
Dictador Rum
El productor de ron colombiano presentó 10 botellas de edición limitada de su ron Dictador Generations 1976, cada una acompañada de un Phygital NFT. Estos activos digitales no solo autentican el producto, sino que también son pasaportes para acceder a experiencias exclusivas. Los compradores recibieron una invitación a una exclusiva cena para dos personas, un recorrido privado por la destilería en Cartagena de Indias, un tour turístico por la ciudad y una estancia en un lujoso hotel de cinco estrellas en Colombia.
Louis Vuitton
La marca de moda de lujo llevó al mundo digital sus emblemáticos baúles de lujo con los Treasure Trunks, una edición ultra limitada de NFTs. Estos Phygital NFTs revelan nuevas experiencias y productos de edición limitada a lo largo del tiempo. Los propietarios de estos activos digitales tienen la oportunidad de comprar una serie de llaves digitales con las que abrir nuevos productos físicos exclusivos. Según la marca, se proporcionan pistas sobre el producto al que da acceso la llave, aunque la naturaleza exacta del artículo se mantiene en secreto hasta que se abre la cerradura.
Pudgy Penguins
El fabricante juguetes, merchandising y coleccionables digitales lanzó la línea de peluches y figuras físicas Pudgy Toys, a los que se vinculaban los NFTs correspondientes. Esta colección ofrece una experiencia phygital. Así, el consumidor puede interactuar con su juguete físico mientras accede a experiencias digitales exclusivas a través de NFTs. Para mejorar la experiencia phygital, Pudgy Penguins incluye un certificado de nacimiento firmado y escaneable con cada juguete.